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 李克强同志撰文指出,中国调结构、扩内需、促和谐的关键,在于加快推进城镇化。宜居城市的概念已提出多年,后建筑时代,能否通过户外创意来医治千城一面的同质态、抚慰都市游魂的孤独症?能否通过户外广告这一真面大众的沟通平台来弘扬城市精神、表达主流时尚、激发未来理想?


世博会上,各种高新科技尽情演绎着即将展开的生活。从某种意义上讲,世博会本身就是一场极具创意的户外广告运动。科技改变着我们的城市,也在改变我们的生活。而且,这种改变的速度越来越快,“比你想象的更快”。你尚未看清正在面前的,更新的就已经在不远处招手。冷静下来想一想吧,我们是否还在用昨天的观念来看待明天的城市?!我们是否还在用昨天的理论来构建城市明天的传播体系?!


    城市一年一小变,三年一大变,但实体的变化终究是有边际的。眼下我们正在倡导环境友好型、资源节约型社会,资源越来越匮乏,其约束力也就越来越强大。好在,让生活更美好的,并不只是物质这一个方面。相对于物质资源的既定,精神资源倒是无限的,可塑的。市区广告位有没有活力,能否继续让生活更美好,就看其怎样培养、创造、维护精神资源。


越来越多的人将在城市里生活,城市的主体是居民。城市有限的空间、固化的物态,与居民无限的欲望、动态的需求,这是客观存在的一种矛盾运动。市区广告位能够不断满足居民日益增长的需求,特别是精神文化方面的需求,这样的城市才称得上美好。


与欧美发达国家不同,我们的居民大都处在生存与发展阶段,必须花费更多的精力去工作和学习,他们大量的时间在家外,也有相对固定的出行路线和对应的生活圈子。这一切,为家外广告(即户外广告)贴近居民、就地传播提供了依据,这正是中国户外广告业迅猛发展、快速上升为仅次于电视、报纸的第三大广告广告的主要原因。


 

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